I ПОРЯДОК ДЕЙСТВИЙ >
Каждый продукт полиграфической рекламы, прежде всего, это носитель рекламной информации
Единственная и естественная цель – привлечение внимание нужного потребителя (в широком толковании) к предлагаемым товарам или услугам.
Наверняка, каждый из нас слышал о рекламных буклетах и брошюрах, а, чуть раньше, о рекламных проспектах.
Больше того, многие с уверенностью могут сказать, что точно знают, что они собой представляют. Но, как показывает практика, на деле все оказывается совсем не так. Многие люди путают буклеты и брошюры.
Чем различаются эти два вида рекламной продукции?
Буклет
представляет собой лист бумаги, который согнут в два или больше раза и имеет на обеих сторонах текстовую и графическую информацию. Некоторые примеры (схемы) простейших буклетов приведены на иллюстрации ниже.
Это простое. но полезное наглядное пособие при формулировании собственных желаний в самом начале (мы предпочли использовать просто схемы в связи с невозможностью адекватной передачи всех визуальных и тактильных впечатлений от общения с качественным буклетом в реальности).
В отличие от них,
брошюра
книжное издание (на скрепке или сшивке), объем которого колеблется в диапазоне от 4 (меньше не бывает) до (очень условно и редко) 48 страниц. Чаще, 8 – 20 страниц (полос).
Дальше идут флагман рекламно-представительской полиграфической продукции –
альбом
с которым не стыдно (так должно быть!) посетить и Президента. Это высокобюджетные, затратные издания, но есть ситуации, когда такие траты необходимы.
Если Вам кажется, что разработать (сконструировать) даже маленький буклет (не путайте это с той ерундой, которой засыпаны наши гипер- и супермаркеты) не просто, а очень просто,
Вы ошибайтесь
Малая форма создаёт серьёзное сопротивление: необходимо на крайне ограниченном пространстве разместить нужную информацию и сохранить возможности применения некоей “фишки”, без которой эта малая форма, сразу, полетит в мусорную корзину.
Это вопросы, непосредственно, графического дизайна (художественного конструирования издания).
Прежде, чем переходить к этому этапу, необходимо осмыслить несколько концептуальных вопросов и принять ясные решения по ним.
Самый первый вопрос: нужно ли конкретное рекламное усилие Вашему бизнесу (это — за деньги!). Между прочим, при правильном осмыслении стоящих перед Вами задач, гораздо чаше оказывается, что, да, нужно и, даже, необходимо. Но, только при, действительно, верном осмыслении.
Для большей наглядности сведём всё к нескольким условным ШАГАМ.
Шаг № 1:
зачем и для кого?
Необходимо определить целевую аудиторию издания и задачи возлагаемые на издание, не зависимо от его объёма.
Кто ваш потребитель? Чем он интересуется? Кем работает, какое у него образование, как часто бывает в Египте?
Следует понять, что это за потребитель, и каждый из перечисленных факторов (и множество других) придаст свою специфику Вашему изданию.
Не менее важно определить цель. Вы хотите повысить продажи? Собрать людей на концерт? Разрекламировать некую акцию? Отчитаться о своей работе на посту губернатора? Привлечь инвестиции в регион, на предприятие? Все это очень важно определить, ещё, перед началом работы.
Шаг № 2:
структура издания
Чтобы структура издания была максимально понятной, и, как следствие, эффективной, Вам нужно сделать две вещи:
1. Спроектировать разделы, которые необходимы в издании;
2. Определить порядок (последовательность), расположения этих разделов внутри издания;
Шаг № 3:
текстовый контент
После определения структуры будущего издания необходимо озаботиться наполнением созданных разделов содержимым. Иногда, в рекламно-представительских изданиях доминирует текстовая составляющая, иногда визуальная, но, в любом случае, они должны быть гармонизированы и обладать известным уровнем качества.
Уровень не так просто обеспечить ввиду отсутствия на рынке переизбытка качественного предложения по созданию текстового контента рекламно-представительского издания. Разумным будет равновесное сотрудничество ваших специалистов, как носителей знания предмета и специалистов рекламы как носителей понимания формы (копирайтинг).
Шаг № 4:
изображения
Грамотное сочетание красивых иллюстраций и хорошего текста – залог успеха любого рекламно-представительского издания. Изображения можно брать из фотобанков, можно заказывать оригинальные изображений (конечно, действительно, оригинальное издание трудно создать, используя фотобанки, хотя вопросы бюджета, часто заставляют идти этим путём).
Шаг № 5:
печать
Учитывая, что Вам предстоит потратить немаленькие деньги на все выше- и нижеперечисленные этапы, а потратить придётся: всё это настоятельно рекомендуется передоверить специалистам (если Вас интересует результат), необходимо выбрать типографию.
Предложения сегодня множество, но необходимо выбрать сбалансированное предложение по линии: качество – логистика процесса (возможности типографии) – стоимость. Ввиду того, что карта этого рынка переменчива, зачастую приходится искать типографию под конкретный проект. И это, лучше доверить специалистам, а, ещё лучше, оплатить их контроль и над печатным процессом (авторский надзор).
Вы вправе спросить: а ни рановато ли мы выбираем типографию? Макета, ведь, у нас нет?
Не рановато.
Ряд технических вопросов лучше решить заранее. Дизайнеры и специалисты допечатной подготовки должны знать, под какую печатную машину, под какую бумагу, они делают свою работу. Это связано с техническими характеристиками различных печатных и постпечатных процессов, особенности которых необходимо учитывать при работе с самого начала.
Шаг № 6:
макет
Наконец, всё вышеперечисленное готово и можно приступать к самому ответственному этапу – созданию макета, вёрстке издания и подготовке издания к печати (PREPRESS).
На этом этапе должны действовать только высококлассные специалисты: макетирование полиграфических изданий – отдельный, очень интересный и очень непростой раздел графического дизайна, имеющий длинную историю, вековые традиции и проработанную теорию.
Вёрстка не может быть небрежной, или неточной. Она должна максимально материализовать все возможности Макета.
О ПреПреcсе (допечатной подготовке) можно только сказать:
Oh, PREPRESS!
Пожалуй, всё…
Если Вы будете последовательны и не избыточно скаредны, Вы получите продукт, достойный Вашего бизнеса.
В противном случае, есть реальная опасность равнения бизнеса по качеству случайного рекламно-представительского продукта.
Оно Вам надо?)