ОТК. [ КАЧЕСТВО ЗНАКА, ( ЛОГО) ]
Это — Пол Рэнд (Paul Rand), известный американский дизайнер. Это он разработал товарные знаки для IBM, UPS, логотип NeXT для Стива Джобса (Steven Paul «Steve» Jobs) и многая, многая….
Это его слова: «Art is an idea that has found its perfect form» (Творчество — это идея, которая нашла свою идеальную форму).
А, это — некоторые из его знаков: …
Если Вы захотите оценить имеющийся у Вас Знак, или хотите поговорить со своим Дизайнером аргументировано и результативно, Вам пригодятся семь принципов “знакостроения”, предложенные (сформулированные) Полом Рэндом. Ваше обсуждение Товарного Знака (логотипа) должно ответить на семь вопросов.
Вот они:
1. Достаточно ли самобытен обсуждаемый Товарный Знак (логотип), , если Вам нравится это слово.)?
2. Заметен ли он он в ряду других Товарных Знаков (логотипов)?
3. Возможна ли адаптация обсуждаемого Товарного Знака? (под адаптацией понимаются возможности масштабирования, инверсии, применимости знака к различным типам носителей рекламной информации,)
4. Достаточна ли ЗАПОМИНАЕМОСТЬ Товарного Знака?
5. Универсален ли данный Товарный Знак?
6. «Вечный» ли Ваш Товарный знак, или он принадлежит сиюминутной стилистической тенденции?
7. Достаточно ли Товарный Знак “прост” для воспроизведения и восприятия?
Каждый пункт следует оценить по десятибальной шкале. Кроме пункта №7, тут диапазон оценок шире – от 1 до 15.
Пол Рэнд считал (а ему стоит доверять), что Товарный знак , набравший при такой системе оценки 75 баллов и более – отличный Товарный знак. Если эскиз, или имеющийся Товарный знак, в этой системе координат, набирает менее 60 баллов, он не пригоден для Вашей компании.
На стороне Пола Рэнда весь его практический опыт, включающий в себя разработку Товарных Знаков (логотипов) для UPS, ENRON. EF и многих других мировых игроков, эпохальный ЗНАК (логотип) IBM в вариантах 1958, 1967 и 1972 годов…
Между прочим, когда Пол Рэнд (Paul Rand) взялся за разработку стиля компании Стива Джобса (Steven Paul «Steve» Jobs) NeXT, он объяснил, что представляет заказчику ТОЛЬКО один вариант логотипа..
«Я решу ваши проблемы за вас, но вам не обязательно использовать моё решение. Если вам нужны варианты — можете обратиться к кому-нибудь другому», — сказал тогда Рэнд.
Это свидетельствует о пользе общему делу, которую приносит взаимное доверие и уважение Клиента и Дизайнера.
Работа важнее бессмысленного созерцания портфолио (мерзкое слово) и перебирания ненужных, отписочных вариантов.
Пол Рэнд (Paul Rand) и Стив Джобс (Steven Paul «Steve» Jobs) были умными людьми, профессионалами в своих областях, и никому не удалось доказать обратного.
