||| ГРАФИЧЕСКИЙ СТИЛЬ >
Мы будем говорить не о действительном значении термина СТИЛЬ как одной из важнейших категорий культуры, вообще. Мы используем на этой странице термин
СТИЛЬ
в нормальном, обывательском применении этого слова, в смысле: «что-нибудь, в стиле…» Чтобы нам и Вам было понятно, о чём Вы говорите и, что мы должны сделать. Вроде словаря в картинках. Чтобы избежать непонимания.
Очень коротко об основных стилистических направлениях в дизайне рекламы. Просто, пальцем ткнуть. Пока, кратко. Будем добавлять. В таком применении СТИЛЯ, его значение сводится к ограничению выбора путём выбора. Парадокс, но…
В общем, смотрите и
ограничивайте свою фантазию
Начнём с самого старого из применяемых.
Естественность форм, асимметрия и парящие пропорции, сдержанные, пастельные тона… (сегодня могут быть заменены на яркие).
МОДЕРН ( Art Nouveau )
Послевоенная прививка модерну и неоклассицизма и функционализма, дала стиль , где чёткие линии форм обрели характер закономерности с одновременной активизацией цветового решения. Это…
АР-ДЕКО ( Art Déco )
Акцентированная чёткость структуры. Использование незамысловатых абстрактных и геометрических форм, доступная, быстрая усваяемость информации лежат в основе т.н. МЕЖДУНАРОДНОГО стиля. У него есть и второе название —
ШВЕЙЦАРСКИЙ СТИЛЬ (swiss style)
Очень популярный и распространённый стиль со времён пятидесятых голов прошлого века, Не стареющий. Текст, акцентированные шрифтовые и поддерживающие их элементы — альфа и омега… Уровень визуального восприятия Смысла послания, благодаря такой Форме только усиливается. Это
ТИПОГРАФИКА (Typography)
Яркость, активность линий и. главное — опора на существующий массовый эстетический контекст (эксплуатация всего сиюминутного и популярного: людей, брендов, цветовой гаммы) являются неотъемлемыми чертами, так называемого, стиля
ПОП-АРТ (PopArt)
Эпоха хиппи и наркотиков принесла завораживающие, повторяющиеся структуры в странноватых, мерцающих цветовых сочетаниях (например, красное на синем), это назвали
ПСИХОДЕЛИКА (Psychedelic)
Заметное место в глянцевом секторе рекламы и изобразительных трендов, вообще, сегодня занимает стиль, некогда, рождённый как альтернатива этому самому глянцу.
Пятна, разнонаправленные мазки, эстетская неряшливость… Это
ГРАНЖ (Grunge)
Акценты на самом главном. Четкостью, строгостью и лаконичность, граничащая с изобразительным аскетизмом. Простые, совершенные формы, нейтральные цвета и тяга к монохромности
МИНИМАЛИЗМ (Minimalism)
«Состаривание», стилизация под приемы рекламы прошлого, с имитацией тогдашних печатных технологий, тогдашнего понимания счастья (реклама — всегда, почти, счастье). Как итог, стильные, монохромные решения, навевающие, от чего-то, тепло… Это сегодня называется
ВИНТАЖ (Vintage Style)
И, как всюду, есть нестареющая КЛАССИКА. Это, когда дорого, просто и с золотым обрезом. Прекрасный стиль, в котором приятно работать, но, который, к сожалению, идёт не всем проектам. Но, если, уж, идёт…
А, вообще, в практике, элементы и приёмы этих стилей часто пересекаются. Эклектика, что с ней поделаешь?
Пока, ТАК..